¿Publicidad en medios para captar alumnos?

La publicidad en medios masivos es un camino relativamente fácil para llegar a los usuarios de los servicios de educación en el mundo. Un spot de radio o televisión, un aviso en prensa o revistas o un mensaje en soportes digitales vía internet, tableta, celular o cualquier otro soporte, alcanza a convertirse en un mensaje masivo que alcanza a ser percibido por el público de manera instantánea.

Sin embargo el alto presupuesto que supone realizar publicidad para estos medios y comprar espacios para su emisión en canales con un alto share de audiencia, no siempre justifican la captación y retención de alumnos en nuestros servicios educativos y lo que es más grave, deterioran la imagen que debemos proyectar a la opinión pública, como una entidad que se dedica a la formación de las personas y a la orientación de la sociedad en diversos aspectos de la vida cotidiana.

La publicidad en medios masivos tiene el objetivo principal de aportar a nuestro reconocimiento y memorización por parte de los usuarios, padres de familia, docentes, público interno, colegas, egresados, autoridades y demás público alrededor de nuestra propuesta, con el fin de "rendir cuentas" a la sociedad en relación con el valor que estamos agregando desde nuestro servicio en tareas como por ejemplo: la formación, investigación y la extensión en el caso de la educación superior.

Es habitual ver que ciertas instituciones educativas solo hacen presencia con publicidad en épocas de captación. El usuario percibe siempre esto como oportunismo. Debemos velar por una presencia regular en los medios no solo publicitarios sino informativos, con el fin de que nuestros steak holders o públicos de interés obtengan información sobre nuestra tarea y no solo los busquemos, como los malos amigos, para venderles algo.

El face to face, el contacto directo, los ojos del vendedor, el testimonio del alumno, egresado o padre de familia satisfecho, siguen siendo las mejores herramientas para persuadir la adquisición de un producto muy poco perecedero como la educación y de gran prestigio social como es la EDUCACIÓN.